Curare l’immagine aziendale è oggi più importante che mai. Un video istituzionale non è solo un contenuto da pubblicare online, ma una vera e propria “carta d’identità digitale” della tua azienda. In questa guida scopriremo cos’è, a cosa serve e quali vantaggi concreti può offrire, trasformandosi in uno strumento strategico per la tua comunicazione.
Cos’è un video istituzionale o corporate? La definizione precisa
Un video istituzionale o corporate è un contenuto video pensato per raccontare alla tua azienda i tuoi valori e la tua storia. A differenza di uno spot pubblicitario televisivo che promuove direttamente un prodotto o un servizio, il video istituzionale non deve vendere queste tipologie di articoli, ma pubblicizzare e vendere la tua azienda.
Un video di questo tipo deve infatti mostrare, come accennato, i valori, la mission, la vision e tutta la storia dell’impresa, creando così un legame emotivo con chi guarderà questo video. Lo scopo è dunque quello di costruire fiducia e autorevolezza nel tuo brand, facendo capire al pubblico che guarda il video chi sei e cosa rappresenti per lui.
Non si tratta dunque di vendere immediatamente, come può succedere con altre tipologie di video, ma significa posizionare in modo duraturo e affidabile il tuo brand nell’immaginario collettivo. La realizzazione di un video pubblicitario di tipo istituzionale può contenere diverse tipologie di contenuti, come ad esempio interviste ai fondatori, riprese dei processi produttivi, o anche testimonianze dirette di clienti o immagini della sede.
C’è differenza tra video istituzionale o corporate?
C’è differenza tra video istituzionale o corporate?La differenza tra Video Istituzionale e Corporate è una distinzione soprattutto terminologica.
Video Corporate è un termine internazionale che deriva dall’inglese corporate, ampiamente usato nel marketing in Italia.
Video Istituzionale è invece un termine italiano e indica un contenuto che rappresenta l’azienda come un’istituzione, con focus su valori e mission. In sostanza, entrambi indicano lo stesso tipo di video, ma la scelta del termine dipende dal contesto linguistico e dalle abitudini dell’agenzia a cui ci si rivolge per la realizzazione del video.
Video istituzionale e spot pubblicitario: le differenze chiave
Mentre uno spot pubblicitario mira a vendere un prodotto con un obiettivo a breve termine, i video istituzionali o corporate puntano al lungo periodo, costruendo e rendendo il tuo brand più affidabile e riconoscibile nel tempo.
Alcune differenze principali riguardano anche le impostazioni del video:
- Tono: lo spot spesso è persuasivo e diretto, mentre il video corporate o istituzionale è più narrativo e volto all’informazione.
- Durata: lo spot generalmente non supera i 60 secondi, mentre un corporate video può durare molti minuti, diventando quasi un cortometraggio.
- Canali: lo spot è pensato per TV o social come pubblicità. Il corporate invece è versatile, utilizzabile su TV, social, siti web, fiere, eventi o piattaforme professionali come LinkedIn.
Il video istituzionale permette quindi di comunicare la personalità di un’azienda, mentre lo spot mira principalmente a vendere prodotti.
A cosa serve un video corporate? 3 funzioni importantissime per la tua comunicazione
Un video corporate non è un semplice video da pubblicare su YouTube o sui social, è infatti un video istituzionale, uno strumento versatile, utile in contesti molto differenti e mirati.
1 – Il biglietto da visita digitale per la tua attività o la tua azienda
Il video istituzionale può svolgere il ruolo di biglietto da visita digitale, risultando più rapido ed efficace di quelli cartacei tradizionali. Collocato nella home page di un sito o sul portale aziendale, cattura l’attenzione dei visitatori, trasmettendo immediatamente i tuoi valori e il tuo lavoro.
Durante fiere ed eventi, inoltre, il video diventa uno strumento visivo importante che può trasmettere ai partecipanti tutte le principali vision e mission della tua azienda. Un video corporate professionale può inoltre adattarsi a diversi formati e canali, dai social network ai monitor interni, aumentando la visibilità del brand.
2 – Uno strumento per attirare partner, investitori e nuovi talenti
In un ambito B2B (business to business), un video istituzionale svolge un ruolo fondamentale nel presentare la tua impresa ai potenziali partner commerciali, investitori e dipendenti. Mostrare la cultura aziendale, i processi di produzione e le persone che fanno parte del tuo staff aumenta la credibilità del brand e attrae investitori e talenti.
Per gli investitori, il video comunica professionalità e solidità; per i nuovi talenti, è uno strumento di employer branding, che trasmette i valori della tua azienda. La narrazione visiva crea un’esperienza immersiva rispetto al semplice testo, generando un legame emotivo che favorisce nuove relazioni commerciali o lavorative.
3 – Un asset fondamentale per la comunicazione interna
Un video istituzionale non serve solo all’esterno, ma può anche svolgere un ruolo importante all’interno dell’azienda. Può essere utilizzato per formare i nuovi assunti, introducendo alla cultura e ai valori aziendali.
Inoltre, rafforza il senso di appartenenza e motiva i dipendenti già presenti nello staff, presentando vision e obiettivi comuni durante riunioni o eventi interni.
In questo modo, il video istituzionale diventa uno strumento di coesione, capace di creare maggiore affiatamento, collaborazione e un clima positivo per tutto il team.
I 5 vantaggi principali chi investe in un video istituzionale professionale
I 5 vantaggi principali chi investe in un video istituzionale professionaleInvestire in un video corporate può portare numerosi benefici concreti e misurabili per la tua azienda. Non si tratta di una semplice spesa, ma di un investimento a lungo termine, capace di offrire molti vantaggi, che di seguito andremo ad analizzare più approfonditamente.
1 – Aumenta la fiducia e l’autorevolezza del brand
Un video istituzionale può mostrare alle persone e ai potenziali clienti la sede della tua azienda e i processi produttivi, nel caso di prodotti o servizi particolari. Questo permette di dare un retroscena sul tuo lavoro, creando un legame emotivo e maggiore fiducia nella tua azienda. Lo storytelling è infatti uno dei modi più importanti oggi per promuovere la visione e i prodotti indirettamente.
2 – Migliorare la brand awareness e la riconoscibilità
Elementi visivi e sonori inseriti in un video istituzionale, come un logo animato, un jingle e uno stile narrativo memorabile, creano un’immagine fissa e indelebile del tuo brand. Questo rende la tua azienda riconoscibile a 360° anche fuori dal contesto del video, nelle situazioni in cui le persone ricollegheranno il tuo brand al video visto.
3 – Semplifica e comunica messaggi complessi
La comunicazione, interna o esterna, può essere difficile senza gli strumenti giusti. Il video è uno dei modi più efficaci per comunicare mission, valori e obiettivi in maniera chiara e immediata, senza testi lunghi o complessi. Lo storytelling rende il messaggio coinvolgente e facilmente memorizzabile.
Se ad esempio devi formare il nuovo personale appena assunto e vuoi mostrare in modo veloce i valori della tua azienda e il compito che queste persone dovranno svolgere, il video può essere essenziale per svolgere un lavoro fatto in modo professionale ma soprattutto più semplice rispetto a fornire loro documentazione troppo lunga e difficile da gestire durante il periodo lavorativo.
4 – Aumenta il l’engagement degli utenti
I video incrementano le interazioni con la tua azienda, sito e social. Pubblicati su YouTube, Facebook, Instagram, TikTok e altri canali, possono aumentare visibilità e possibilità di viralità, rafforzando l’immagine di affidabilità e concretezza della tua azienda.
5 – Ti differenzia dalla concorrenza
Molte aziende non sfruttano appieno i video come strumento di marketing. Rivolgersi a un’agenzia esperta permette di ottenere un livello di professionalità superiore, posizionando la tua azienda un passo avanti rispetto ai competitor.
In questo modo la concorrenza diventa più facile da gestire e superare, aumentando il guadagno sul lungo termine e mostrando un aspetto più professionale a tutto il mondo economico, non solo ai clienti ma anche alle altre imprese che vorranno collaborare con te.
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Prolution Group può essere la tua alleata nella realizzazione video corporate. Con noi, ogni video corporate diventa uno strumento strategico.
Il nostro team ti seguirà in tutte le fasi: briefing iniziale, storytelling, riprese, montaggio, postproduzione, invio file e pubblicazione. Garantiamo che il video non sia solo bello, ma efficace nel raccontare la storia e i valori della tua azienda, per raggiungere tutti gli obiettivi.
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