Nel 2024 le social ads rappresentano una risorsa importante per un’ agenzia pubblicitaria. Le agenzie di pubblicità sono infatti imprese che si occupano della creazione, pianificazione, produzione e posizionamento delle campagne pubblicitarie. E se è ovvio che da quando è nato internet la pubblicità non è più esclusivamente offline, è ancora più evidente che i social costituiscono un canale preferenziale per sponsorizzare alcuni tipi di aziende. Quali? Quelle che hanno un target in linea con quello dei social.
Il tuo pubblico (i tuoi clienti e potenziali tali), usa i social? Probabilmente sì, in quanto secondo il rapporto annuale di WeAreSocial gli utenti attivi sui social in Italia sono circa 44 milioni.
Nell’ordine, i social network più usati sono:
- Facebook (77,5);
- Instagram (72.9%);
- TikTok (37,5%);
- Pinterest (26,8%);
- Twitter (26,4%);
- LinkedIn (25,9%);
- Snapchat (9,0%).
Ora tutto sta nel comprendere quale social è più funzionale alle tue esigenze. Ed in che maniera usarlo per far fruttare i tuoi investimenti di pubblicità online. Non pensare che riuscire a trovare nuovi clienti tramite social ads sia così semplice, come molti guru del marketing vorrebbero farti credere. La pubblicità online, per portare risultati, deve essere ben confezionata e studiata da professionisti.
Quindi è opportuno fare un passo indietro e cominciare dalle basi, così da essere più consapevoli di quanto stiamo valutando di fare. Che cosa sono, esattamente, le social ads?
Social ads: cosa sono e in cosa differiscono dalla copertura organica
Quando un’agenzia pubblicitaria parla di social ads si riferisce all’advertising che si può fare attraverso i social. Per dirlo con parole italiane, si tratta dell’utilizzo di spazi pubblicitari all’interno dei social media.
E cosa bisogna sapere prima di fare una pubblicità di questo tipo? Bisogna conoscere, per cominciare, quelli che sono i mezzi che i canali messi a disposizione dai social ci offrono. In altre parole, dobbiamo sapere quello che possiamo fare, tra quali opzioni è importante scegliere prima di pubblicare una campagna.
In linea di massima – ma le cose in realtà cambiano da social a social – quando pianifichiamo una campagna di social ads possiamo creare e condividere (a pagamento) contenuti studiati sulla base di un preciso target, in primis. E oltre al target possiamo selezionare gli interessi e le abitudini di acquisto di questo target.
Devi sapere, inoltre, che i risultati delle social ads possono essere monitorati in corso d’opera – da un’agenzia pubblicitaria ma anche da privati – attraverso apposite piattaforme, che cambiano da social a social. E’ quindi fondamentale porsi degli obiettivi (con una scadenza) e delle strategie per raggiungerli. Solo in questo modo potrai comparare le tue aspettative (realistiche) con quello che sta succedendo alle tue campagne pubblicitarie online, così da poter eventualmente correggere il tiro.
A differenza delle social ads, che sono a pagamento, esistono poi i post gratuiti, quelli non sponsorizzati, che generano una copertura organica. Questa è data dal numero di persone che hanno visto i post non a pagamento della tua pagina social aziendale.
Come una agenzia pubblicitaria crea social ads che funzionano?
La prima cosa da tenere a mente è che una buona social ads deve essere la perfetta sintesi di visual e copy. Quindi bisogna creare, in altre parole, un’immagine accattivante, che possa catturare l’attenzione dei consumatori in pochi millesimi di secondo. Ed un testo (copy) che sia persuasivo e convincente. Una buona tecnica di marketing per attrarre il pubblico consiste nel fare leva sulle emozioni dei consumatori. Ed uno strumento importante per “lavorare” sulle emozioni di chi visualizza un tuo annuncio online è rappresentato dai video, che riescono a coinvolgere emotivamente chi li guarda, se vengono fatti bene, e possono essere facilmente condivisi.
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