Se ti stai chiedendo se e perché il marketing è importante per le aziende, sei nel posto giusto. In questo articolo, infatti, parleremo di quanto questa disciplina rappresenti ad oggi una valida ed importante risorsa per le aziende che desiderano avere successo in un mercato sempre più competitivo. Ma anche semplicemente per chi desidera restare a galla, per chi non vuole chiudere i battenti rimettendoci tempo, soldi e sogni. Il fallimento è infatti sempre dietro l’angolo, in quasi tutti i settori.
Si pensi che:
- nel secondo trimestre del 2024 sono state registrate 2.292 liquidazioni giudiziali, con un incremento del 12,5% rispetto allo stesso periodo del 2023 (Economy Magazine).
- Inoltre, secondo le previsioni, si stima un aumento delle chiusure aziendali tra il 15% e il 20%, con i settori manifatturiero e commerciale particolarmente vulnerabili (Manetti Consulting).
- A livello europeo, infine, nel secondo trimestre del 2024, le dichiarazioni di fallimento delle imprese sono aumentate del 3,1% rispetto al trimestre precedente, con l’Italia che ha registrato un incremento del 5,2% (Econopoly).
Ma che cos’è il marketing e qual è il motivo per cui esso è tanto importante per le aziende? In che modo può aiutarle? Ed esiste davvero un solo tipo di marketing che va bene per tutti?
Che cos’è il marketing?
Il marketing è, per definizione, l’insieme delle attività, strategie e tecniche utilizzate da un’azienda per promuovere i propri prodotti o servizi e raggiungere i consumatori. Il suo obiettivo principale è dunque creare valore per i clienti e generare profitto per l’impresa.
Un errore comune è quello di confondere marketing e pubblicità: la pubblicità è un aspetto importante del marketing, ma è solo una delle sue tante attività.
Il marketing non riguarda infatti solo la promozione di un prodotto, ma coinvolge anche una serie di attività strategiche, come ad esempio le ricerche di mercato, l’analisi dei trend di consumo, la segmentazione del pubblico e la creazione di messaggi personalizzati.
Perché è importante per le aziende?
Qualcuno dice che il marketing è la chiave per emergere e prosperare. Ma quindi, è come una formula magica?
Assolutamente no. Anzi, vi invitiamo a diffidare dai cosiddetti “guru del marketing”. Nulla è scontato e non esiste uno schema predefinito che valga per tutti. Ogni tipologia di azienda ha i suoi punti di forza e debolezza, il suo target di riferimento, la sua impronta. Per cui, gli aspetti da valorizzare e le strategie da usare per farlo sono strettamente “personali”. E devono essere sperimentati, volta per volta, caso per caso, prima di funzionare.
Ma quindi, perché il marketing è importante per le aziende? Probabilmente perché usando la giusta strategia di marketing un’azienda può costruire un rapporto di fiducia, creare valore e lasciare un’impronta duratura nel cuore dei consumatori. E tutto questo renderà la tua azienda diversa dalle altre, agli occhi dei consumatori. Per raggiungere il successo e mantenerlo nel tempo, la tua azienda deve diventare per i clienti quasi come un’amica, qualcuno di cui fidarsi e a cui rivolgersi al momento del bisogno.
Per generare tutto questo, ovviamente, è necessario rivolgersi a chi fa questo di mestiere, ad un’agenzia di marketing e comunicazione “fidata” ed all’altezza della situazione. Perché il marketing, così come le altre discipline, va studiato e poi testato sul campo da chi ne ha le giuste competenze.
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